“興趣圈層”正越來越廣泛地影響着當代年輕人的社交模式與消費習慣，年輕人不僅“以圈會友”，更願意為“圈”買單。今年，南京水遊城突破現有營銷模式，用一系列組合拳精準發力，玩轉年輕人文化圈層營銷。随着國乙ONLY南京首展、QQ音樂藝術巡展、城市露營地等活動的輪番上演，水遊城加速煥新擁抱“年輕力”，越來越年輕化、潮流化、時尚化。
突破次元壁 召集動漫狂歡派對
5月27日至28日，國乙ONLY巡展南京首展浪漫開啟，水遊城聯合館内品牌微店park，為喜愛動漫文化的年輕群體打造了一場夢幻約會現場，吸引了衆多動漫迷和潮流愛好者前來體驗。
活動當天，熱情的參展粉絲一早便排起了長隊。水遊城内聚集了國乙ONLY的著名coser，衆多粉絲來到現場和偶像互動：貼身拍照、近距離握手擁抱、簽名合影……動漫攤位市集前聚集了大量人群，國乙粉絲們在這裡購買二次元周邊、互換“無料”。
在最受歡迎的國乙随機舞環節，水遊城中心舞台還呈現了齊跳宅舞、萬人大合唱的盛況場景，将活動推向了高潮。據商場方面統計，截止至5月27日，水遊城客流達到2023年峰值。二次元消費人群因為愛好聚集在一起，本次活動是商場通過次元業态與消費者深度鍊接、深度策劃運營而産生豐富鍊接互動的一次成功嘗試。
水遊城憑借硬件場地等方面的不可複制性，打造獨一無二的次元圈層聚集地。5月底，南京首個購物中心内的二次元主題空間——漫魂二次元空間于水遊城開業，有望成為南京新晉網紅聚落。該空間将以二次元内容為核心，以興趣熱愛為鍊接，通過鎖定z世代年輕人所熱衷的二次元IP内容，以及限定發售熱門動漫手辦、舉辦主題漫展、進行卡牌對戰等有趣新玩法，用“懂你”的力量激發次元玩家們的熱愛。
聯動騰訊QQ音樂 圈層跨界營銷
浸入潮流，聆聽靈感。6月10日-11日，南京水遊城聯合騰訊QQ音樂、CROCS共同打造的“Q Music Art 一起CROCS嗎？”潮流音樂藝術巡展在南京水遊城舉行，此次巡展以“美無邊界”為主題，通過将“看”與“聽”的感官體驗融入藝術化的表現形式和音樂的沉浸式場景，展示了音樂與潮流文化在創意上的交融，為消費者帶來了一場聽覺、視覺與觸覺的多重感官盛宴。
現場的Live House吸引了不少人駐足圍觀。詞曲編錄混唱于一體的00後音樂人瑞雅、新聲代唱作人宋立偉、盛夏出逃樂隊主唱ED現場演出，他們以音符為顔料，仿佛在空氣中繪制出一幅幅動人的畫面。磁場般的沉浸表演，讓現場觀衆切身體會藝術與音樂的共鳴時刻。
用創造力激發靈感，用藝術定義音樂。以CLOUD闊勞德的形象定制的懸浮畫框則成為現場的又一“吸睛”焦點，由潮流藝術家張呵呵親自創作。他此次通過這一獨特的藝術形式，為音樂和潮流的奇幻互融提供了更多靈感和可能性。張呵呵邀請現場觀衆一起，結合CLOUD形象打造主題懸浮畫框的獨特共創體驗，吸引了衆多藝術愛好者積極參與，大家深刻體驗了潮流藝術的魅力。
此次巡展還特别推出了張呵呵設計“藝術家限定周邊”，包括T恤、定制扇子等，獲得了許多年輕潮人的青睐。
夏日企劃玩出彩 點燃潮流夜生活
今年6-8月，南京水遊城将重新定義“藍色夏之夜”主題系列活動。大力發展夜間經濟，拓展消費時間與空間，拉動經濟快速增長，從服務城市的角度出發，在滿足年輕消費者高品質、多樣化夜間消費需求的同時，滿足年輕人社交需求，營造出夜生活的全新體驗。其中，始于2020年的“秦淮夜肆”是南京水遊城利用自身水域特色打造出來的獨特市集風景線和具備強大的吸客能力的獨特商業IP，已成為南京夜市的典型代表。
水遊城圍繞“夜娛-夜食-夜遊”打造多樣化夜經濟場景，為消費者帶來持續不斷的精彩夜體驗。近期引入的老虎灘大連海鮮燒烤、饞貓島、熏井洞等餐飲新店，打造夜間燒烤酒肆型社交場所，引領全新時尚消費的生活方式。年輕人喜愛的街唱、滑闆等潮流體驗活動也将于今夏亮相水遊城。通過打造年輕時尚消費模式新名片，建立代表新型城市煙火氣的時尚地标和都市文化生活的網紅打卡地，水遊城正不斷探索推進理念更新、場景拓展、業态融合。
南京水遊城迎合年輕群體的消費需求，不斷探索創新經營理念，打破固有商業空間模式，與生态夥伴合作共創；通過不同圈層的疊加，清晰銜接動漫、藝術、文化、展覽及時尚活動，深層次鍊接年輕圈層追求文化消費新體驗的精神需求，持續打造年輕潮流社交主場，打造年輕态美好生活方式。